МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет «Львівська Політехніка» Курсовий проект на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»»  Зміст Вступ Розділ 1. Аналіз ринку Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару Висновки Список використаної літератури Вступ Перехід України до ринкової економіки зумовлює внутрішню перебудову як всього державного господарства так і окремих його елементів. Йдеться саме про зміни у механізмі управління і функціонування підприємства, складової частини української економіки. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на виконуючий ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб споживачів. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України є недостатньо цілеспрямованим, фрагментарним і малоефективним. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу. Необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу , адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи , основна мета якої буде полягати у набутті прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції та методах її просування. У курсовому проекті здійснювалась розробка комплексу маркетингу на прикладі діяльності фірми з виробництва джинсового одягу «UniJeans» («UJ»). Розділ 1. Аналіз ринку На сьогодні джинсовий одяг є надзвичайно поширеним у суспільстві.На українському ринку є досить широкий спектр джинсового одягу найвідоміших фірм світу , таких як Levi Strauss (це засновник джинсового одягу), Mustang, Wrangler, Rifle, Benetton, Colin’s, LeeCooper ,GloriaJeans, які просто заполонили наш ринок своїми джинсами, даючи можливість задуматися вітчизняним виробникам над цією проблемою. Так як на даному ринку практично не має українських виробників джинсового одягу, то наша фірма “UniJeans” намагатиметься достойно конкурувати із найвідомішими світовими брендами. Фірма “UniJeans” задовільнятиме потребу населення у одязі, а саме у джинсовому одязі. Проведемо класифікацію даної потреби за матрицею класифікації індивідуальних потреб. Матриця класифікації індивідуальних потреб Класифікаційна ознака Складова ознака Характеристика  1. По ієрархії потреб Первинні (нижчі) Соціальні (вищі) Одяг надає людині захист від холоду, спеки, а також дозволяє через вибір певного стилю самовиразитись, набути авторитету, отримати повагу інших.   безпеки В автори-теті, повазі У самови- разі   2. Фактори які впливають на формування потреб Історичні Вікові Історично склалося, що потреба людини в одязі є однією з головних після їжі і води. А вік особливо впливає на вибір того чи іншого виду (напр. молоді люди віддають перевагу джинсовому одягу через його практичність)  3. По часових парамет-рах Поточні (теперішні) Перспективні (майбутні) Джинси – одяг, який винайшли відносно недавно(у ХІХ ст.). Особливого поширення він набув саме зараз і з кожним роком його популярність зростає.  4. За принципом задоволення Задовольня-ються одним товаром Задовольняються комплексом товарів Потреба може бути задоволена як одним товаром так і його комплесом. Це залежить від бажань споживача.  5. За чіткістю переводу в характерис-тики тов...